La presidenta de la Asociación de Agencia de Viajes, Operadores y Mayoristas del Perú (Avioma Perú), Yenny Fajardo, manifestó que el posicionamiento de Machu Picchu como atractivo turístico mundial es sólido, lo que se constituye en una base para impulsar y promover nuevos atractivos.
“La idea es dar a conocer otros destinos, porque el Perú no solo es Machu Picchu. Contamos con notables atractivos en la costa; más aún, con la próxima visita del papa León XIV se abren nuevas oportunidades turísticas en esta parte del territorio”, comentó.
Así como se presenta una diversidad de opciones en el norte nacional, Fajardo destacó destinos en el sur y en la Amazonía.
“Ya existen algunos atractivos puestos en valor que captaron la atención internacional, pero es necesario continuar trabajando en ellos para desarrollar todo su potencial”, aseguró.
Promoción
Para Fajardo, es clave que las autoridades locales, regionales y del Gobierno Nacional impulsen acciones para promover estos destinos en los diferentes mercados turísticos del exterior.
“La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) realizó una labor trascendental en este proceso, pero es necesario que otras entidades, en especial locales, se sumen a estos esfuerzos con mayor entusiasmo, porque de ello dependerá el éxito de su región o de las comunidades que la conforman”, aseveró la dirigente.
La difusión constituye la principal vía para promocionar los atractivos turísticos.
“Entre los canales más empleados destacan las ferias del sector, organizadas tanto en el Perú como en el mercado externo”, refirió.
“El empresariado es consciente de lo que implica promover una región, zona o comunidad. Los ingresos aumentan, los destinos se proyectan y se eleva significativamente la calidad de vida de sus habitantes”, refirió.
“Todo el empresariado es consciente de lo que implica promover una región, zona o comunidad turística. Los ingresos mejoran, las localidades se dan a conocer y mejora significativamente la calidad de vida de las personas que habitan en ellas”, refirió.
Los visitantes están dispuestos a invertir lo necesario para obtener una grata experiencia en el destino.
Así, en 2025, el turismo se consolidó como la tercera actividad más importante del país, inyectando más de 23,000 millones de dólares al producto bruto interno (PBI) nacional.
Posición mundial
De acuerdo con el ranking de Travel And Tour World, que reconoce destinos por factores como conectividad, infraestructura, accesibilidad y diversidad de experiencias, el Perú fue incluido en el puesto 35 de los 50 mejores destinos del mundo para viajar solo en 2026.
Además de Lima, Cusco y Machu Picchu, otros ocho destinos peruanos fueron incluidos entre las principales recomendaciones para este segmento.
Este reconocimiento contribuye a fortalecer la visibilidad internacional del país y pone en valor la diversidad de experiencias que ofrece a los viajeros que buscan recorrer nuevos destinos de manera independiente.
La clasificación considera factores como seguridad, accesibilidad, conectividad, infraestructura turística, oferta cultural, experiencias de aventura, sostenibilidad y confianza de los visitantes.
Bajo estos criterios, Perú destaca por la combinación de patrimonio histórico, naturaleza, gastronomía, cultura y actividades de aventura que pueden integrarse en diferentes tipos de itinerarios.
Solo en el Cusco
Si hablamos de Turismo en el Cusco (al margen de Machu Picchu), otro de sus principales atractivos es la ciudad y sus alrededores, un lugar que combina historia milenaria, paisajes andinos y cultura.
“La plaza de armas, la Catedral y el Templo de la Compañía de Jesús son algunas de las razones para conocer esta mágica ciudad”, refirió Fajardo.
Asimismo, la ejecutiva destacó el barrio de artesanos de San Blas y el mercado San Pedro.
“Si nos referimos a las festividades, cada 24 de junio se celebra el Inti Raymi o Fiesta del Sol, una ceremonia ancestral que congrega a muchos visitantes que disfrutan de un ritual que combina música, danzas tradicionales y vestimentas ceremoniales”, puntualizó la presidenta de Avioma Perú.
