Se desarrollan iniciativas para mejorar la calidad del transporte público
Precisamente por ese significativo número de personas que necesitan movilizarse diariamente, el uso del transporte público formal adquiere relevancia como un nuevo punto de contacto entre las marcas y sus consumidores.
De acuerdo con el estudio Insight Hunting Oportunidades en el sector transporte público Lima 2026, desarrollado por la Unidad de Inteligencia de Datos lmpulso para Radiobus, un total de 7.5 millones de personas en Lima emplea transporte público-privado. El 76.7% viaja al menos cuatro días por semana.
El estudio precisa también que el 64% de los usuarios permanece más de 45 minutos por trayecto, generando un espacio de exposición frecuente dentro de la rutina de los limeños. Este comportamiento abre una oportunidad para las marcas y empresas de desarrollar estrategias de comunicación asociadas a momentos de movilidad y permanencia prolongada.
De este modo, las personas que se movilizan en transporte público formal en Lima Metropolitana constituyen una audiencia masiva, recurrente y medible, con un alto potencial de conexión durante su movilidad.
Motivos
El informe precisa que el 56% de los usuarios de transporte público en Lima Metropolitana lo hace para dirigirse a su centro de labores (ida y vuelta), el 18% se traslada hacia sus centros de estudios y el 11% lo utiliza para hacer compras en centros comerciales, malls, emporios, entre otros.
Pero, ¿qué hacen las personas para sobrellevar tanto tiempo en un ómnibus de transporte público? El estudio de Radiobus precisa que el 78.4% prefiere escuchar música o pódcast utilizando sus audífonos; el 65.2% prefiere navegar en redes sociales (scroll); el 52.5% aprovecha ese tiempo para enviar mensajes; el 42.8% se dedica a jugar en el celular (Mobile Gaming); el 35.8% mira por la ventana; el 28.5% decide ver series, novelas y videos por Youtube; mientras que un 24.1% prefiere dormir y el 12.5% aprovecha el tiempo para leer o estudiar.
Considerando estos comportamientos, se puede deducir que el usuario del transporte público formal ya convirtió el trayecto en un espacio de consumo de contenidos.
“Esto revela una audiencia que busca activamente entretenimiento y desconexión, inclusive en un entorno marcado por el ruido y el cansancio”, refiere el estudio.
Los anunciantes
En el caso de los potenciales anunciantes, el estudio determinó que el 88.5% tiene como principales preocupaciones la saturación digital y el Skip Ad (omisión) en la inversión publicitaria actual; mientras que el 76.2% se preocupa por la baja atención real y la fragmentación, y un 68.4% concentra su preocupación en la caída en la recordación de marca (Top of Mind).
Asimismo, el estudio analizó a 25,812 tomadores de decisión publicitaria en Lima, quienes revelaron en un 92.4% que consideran la atención cautiva como un factor prioritario.
El 89.1% valora el alcance y la cobertura; sin embargo, el 82.5% identifica la ausencia de métricas estandarizadas en tiempo real como una de las principales barreras para adoptar medios emergentes, lo que evidencia que la innovación debe estar acompañada de medición y trazabilidad.
