Derecho
En las representaciones publicitarias se identifican distintos estereotipos de género que refuerzan la discriminación estructural contra las mujeres, tales como su hipersexualización.
En ese contexto, algunos estereotipos de género presentes en el consumo constituyen la diferenciación de productos y servicios: unos para mujeres y otros para hombres; el sesgo de género en los precios, que genera que las mujeres paguen más por productos iguales o muy similares a los considerados masculinos; y los actos de discriminación individuales basados en el género en el consumo.
Así lo advierte el Diagnóstico sobre los estereotipos de género en el consumo y la publicidad en el Perú, presentado por el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), como Autoridad Nacional de Protección del Consumidor, en alianza estratégica con el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y el Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables (Mimp).
Lineamientos
El documento permite conocer las acciones que se desarrollan para lograr la efectiva igualdad entre hombres y mujeres desde las relaciones de consumo y la práctica publicitaria; con recomendaciones para reforzar aquellas acciones con el objetivo de contribuir con la igualdad de género en el país.
Conforme al diagnóstico, existe una gran cantidad de experiencia comparada en materia de prevención y erradicación de estereotipos de género desde las relaciones de consumo y desde la actividad publicitaria.
Respecto de las primeras, por ejemplo, se han efectuado estudios para identificar si existen sesgos de género en los precios de productos e informar sobre esto a los consumidores, así como a los proveedores, precisa el documento.
Advierte asimismo de la existencia de iniciativas en otros países que consisten en cursos sobre género y consumo, encuestas a consumidoras para conocer sus experiencias, promoción de un consumo igualitario y sin estereotipos de género de juguetes, entre otras, de las que se pueden obtener ideas para políticas por implementarse en el ámbito nacional, añade.
Respecto a la actividad publicitaria, también advierte de la existencia de importantes iniciativas desde el sector privado para prevenir y combatir los estereotipos de género; tales como premios que incentivan a las publicidades más equitativas y guías con herramientas para la adecuada representación del género en la actividad publicitaria.
A su vez, desde la autorregulación publicitaria, el diagnóstico indica que prácticamente todos los países de Sudamérica han prohibido el fomento a la discriminación o la representación discriminatoria en la publicidad, y también hay algunos que han tipificado como infracción explícitamente a determinados estereotipos de género.
En el Perú existe un marco normativo internacional y nacional en materia de derechos humanos y derecho constitucional que prohíbe los actos discriminatorios basados en motivos prohibidos que tienen como objeto o resultado el menoscabo del derecho de una persona, detalla el texto.
Con todo ello, el estudio, que contó con la asistencia técnica de la Dirección de la Autoridad Nacional de Protección del Consumidor y de la Secretaría Técnica de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi, contextualiza la realidad social de las mujeres y hombres en el Perú para comprender la problemática de la desigualdad de género en el país. El diagnóstico presenta 9 conclusiones y 23 recomendaciones a entidades para mejorar el marco nacional y promocionar la incorporación de buenas prácticas en los ámbitos público y privado.
Esfuerzos e impacto
La representante residente del PNUD en el Perú, María del Carmen Sacasa, señaló que este estudio forma parte de un esfuerzo que aspira a lograr la igualdad entre hombres y mujeres mediante la erradicación de los estereotipos de género negativos, presentes en las relaciones tanto de consumo como en prácticas publicitarias en el país. Al respecto, la presidenta del consejo directivo del Indecopi, Hania Pérez de Cuéllar, indicó que este estudio busca propiciar un acercamiento desde los estereotipos de género del consumo y la publicidad a un problema público, que es la discriminación estructural contra las mujeres, un fenómeno constante y muy arraigado que se manifiesta en patrones de pensamiento y conducta en todos los niveles socioeconómicos y culturales de nuestro país y del mundo. A su turno, la ministra de la Mujer y Poblaciones Vulnerables, Silvia Loli Espinoza, afirmó que atacar los estereotipos de género es colocar en la agenda pública un tema de altísima prioridad para la transformación real y el desarrollo del Perú.