Ciencia y Tecnología
El informe destaca que durante el 2021 los números de crecimiento de usuarios e interacciones aumentaron en comparación con el 2020, marcando un nuevo año récord: 83% de los usuarios del continente accede a plataformas de redes sociales.
Entre enero y diciembre del año pasado, Perú alcanzó 3.5 millones de publicaciones y 1,500 millones de interacciones. En promedio, se realizan 373 interacciones por post en Facebook, Twitter o Instagram.
Si bien la interacción se ha elevado a escala regional, México y Perú mantienen mayor interés sobre todo en Facebook e Instagram, mientras que en otros países el crecimiento también se da en Instagram y YouTube.
Por otro lado, los contenidos patrocinados también se han elevado en el 2020, con respecto al 2018, revela el informe. En el Perú se tiene una media de 3.5% del contenido etiquetado como patrocinado.
En la región
Con respecto a las publicaciones latinoamericanas monitoreadas por Comscore y hechas en Facebook, Twitter e Instagram durante 2021, los posteos generaron 29,800 millones de interacciones por parte de la audiencia, lo que equivale a 81 millones de interacciones diarias durante 2021. Continuando con la tendencia marcada a partir del 2020, Instagram se queda con un 68% del share de acciones por canal social, contra un 26% de Facebook y 6% de Twitter.
Sin embargo, si se dividen las publicaciones e interacciones por países se puede notar como Argentina vuelve a demostrar el potencial de su audiencia. México la supera en publicaciones (8.1 millones vs 17.6 millones) e interacciones (4,800 millones contra 6,100 millones). Argentina supera a México si se tiene en cuenta la interacción promedio por posteo, con unos 605 y 345, respectivamente.
El consumo de videos continúa en auge: hubo 505,000 millones de visualizaciones por parte de la audiencia, lo que equivale a 1,383.5 millones de views diarias durante 2021. Esto significa que las visualizaciones aumentaron un 62% si se compara con 2020 en la región.
“Los Social Media están más que nunca en el centro de consumo y las tendencias van cambiando constantemente a medida que aparecen nuevas plataformas y formatos. Estamos frente a usuarios multipantalla y multiplataforma, por lo cual es importante tener una mirada holística que siga toda la huella de datos. Eso nos permite entender dónde, cuándo, cómo y para qué consumen las audiencias en todo Latinoamérica”, concluyó Fernando Vega, Comscore Social Manager para América Latina.
Crece contenido patrocinado
Analizando el share de interacciones por canal social, puede observarse que en países como Argentina, Brasil, y Chile, Instagram ha superado al doble a Facebook. México y Perú aún mantienen porcentajes superiores en Facebook, pero comparado con años anteriores, el incremento de interacción en Instagram es muy relevante.
Un formato de publicaciones muy apreciado por las marcas e influencers es el contenido patrocinado. Es considerado fácil de reconocer para la audiencia, ya que suele utilizar una etiqueta que aclara “con” o “patrocinado”.
Este tipo de formato es cada vez más habitual en las redes sociales y poco a poco se ha ido adaptado al mercado latinoamericano. Se puede observar que Argentina incrementó casi al doble el porcentaje de contenido patrocinado durante el 2020 comparado con el 2018.
