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  • de octubre de 2026

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El Indecopi investiga más de 800 casos de supuesta publicidad medioambiental engañosa

Empresas infractoras podrían ser sancionadas con multas de hasta 700 UIT, equivalente a 3 465 000 soles.

Al respecto, han identificado afirmaciones como “sostenible”, “biodegradable”, “ecológico”, entre otras, como parte de la “publicidad verde” que crece ante la preferencia de los consumidores por productos y servicios que impactan positivamente en el medioambiente. 

[Lea también: Indecopi orienta sobre acciones contra las prácticas de ‘dumping’]
 
De detectarse incumplimientos a la Ley de Represión de la Competencia Desleal (D.L. N°1044) las empresas pueden ser sancionadas con una amonestación o con una multa de hasta 700 UIT equivalente a 3 465 000 soles (tres millones cuatrocientos sesenta y cinco mil soles). 
 
Asimismo, el Indecopi, en su papel proactivo y educador, ha prepublicado el ‘Proyecto de Guía sobre Publicidad Medioambiental, para promover y orientar el uso responsable en este sector. El documento propone los principios que deben seguir los anunciantes y señala ejemplos de buenas y malas prácticas, así como recomendaciones, a fin de evitar acciones perjudiciales. 
 
Recomendaciones 

La entidad también recuerda a empresas, anunciantes, consumidores y público en general, la importancia de difundir publicidad con alegaciones medioambientales que sean verdaderas, a efectos de no engañar al consumidor y promover un cuidado efectivo del medioambiente. 
 
Para anunciantes:  

– Las afirmaciones medioambientales deben ser verdaderas, objetivas y comprobables.  

– Previo a la difusión de las afirmaciones medioambientales se debe contar con el sustento adecuado.  

– Indicar de manera clara a qué parte del producto o servicio se refieren las afirmaciones y de qué se trata el beneficio ambiental que les están atribuyendo.  
 
Para consumidores:  

– Identificar si la publicidad medioambiental es realmente objetiva o si contiene afirmaciones generales y subjetivas.  

– En la medida de lo posible, optar por bienes y servicios que realmente tengan impactos positivos en el medioambiente.  

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