¿Cómo interactúa la audiencia de redes sociales en el Perú?

Según estudio de Comscore, el 86.6% de los latinoamericanos acceden a redes sociales.

18/09/2024 14:08 Revisar redes sociales se ha convertido en una actividad del día a día y la audiencia digital sigue creciendo, llegando a 86.6% de usuarios de internet en Latinoamérica.

El más reciente estudio de Comscore revela que Perú tiene 21.3 millones de usuarios de internet, y que hay mucho interés en las redes sociales.

El tiempo destinado a redes sociales es de 6.1 minutos por visita, la cifra más alta en la región. Le siguen Colombia y México.

¿Cómo interactúa la audiencia en el Perú? En nuestro país, tenemos todavía a Facebook como la red social favorita para interactuar, mientras que en otros países Instagram lidera el ranking.

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En el Perú, luego de Facebook (39.1%) está Instagram con 38.5%, y después está TikTok con 9.20%. En los países de América Latina, los mercados tienen una audiencia principalmente móvil o que accede a través de múltiples plataformas. A nivel local, el 43% se conecta desde el móvil, mientras que el 16% desde PC y el 41% es multiplataforma.

Consumo de video

Las publicaciones generaron 40.3 billones de interacciones por parte de la audiencia en Latinoamérica, equivalente a 109 millones de interacciones diarias por un año, lo que representa un incremento de 13% más que el año anterior.

Argentina, Brasil y México incrementaron el porcentaje de contenido patrocinado durante el 2023; sin embargo todo indica que para finalizar 2024 llegaremos a casi un 10% de todo el contenido generado por anunciantes, medios e influenciadores.

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El Perú alcanza un 5.3% en el primer trimestre del 2024.

Fernando Vega, Social Solutions Manager LATAM de Comscore, señaló que los influencers generan el 43% de todas las interacciones en la región. “Es crucial aprender a aprovecharlos para beneficiar a las marcas”, sostuvo.

En total, las publicaciones de Influenciadores representaron el 6.3% del total.

En cuanto al consumo de video, estos posts generaron 587,000 millones de visualizaciones por parte de la audiencia, equivalente a 1,608 millones de visualizaciones diarias durante el último año. “El consumo de video sigue en aumento, abarcando diversos dispositivos, incluidos los de Connected TV”, dijo.

El volumen es mayor en YouTube y le siguen Facebook e Instagram. En cuanto a interacción, los videos son más compartidos que los posts.