Ciencia y Tecnología
Periodista
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En su opinión, los anunciantes también están buscando cómo guiar a la inteligencia artificial para que represente mejor a su marca.
Entre las herramientas más recientes se encuentran Ads Advisor y Analytics Advisor, agentes de inteligencia artificial integrados en Google Ads y Google Analytics. Estas soluciones funcionan como socios digitales que ayudan a los anunciantes a supervisar y optimizar todo el ciclo de vida de una campaña publicitaria.
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El objetivo de estos agentes es reducir la complejidad de gestionar campañas digitales. Las empresas pueden recibir sugerencias sobre ajustes en la estrategia, mejoras en los anuncios o cambios en la segmentación para alcanzar a los usuarios más relevantes.
Esta automatización resulta especialmente útil en un entorno donde el recorrido de compra del consumidor se ha vuelto más complejo. Según Google, las personas interactúan con más de 130 puntos de contacto móviles al día, lo que ha reemplazado el modelo lineal de compra por un proceso continuo de búsqueda, exploración y comparación.
Comercio digital
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Google considera que los agentes de IA representan la próxima etapa del comercio digital. Estos sistemas no solo ayudan a las empresas a gestionar sus campañas, sino que también podrían participar en el proceso de compra de los consumidores.
La compañía está trabajando en iniciativas como el Protocolo de Comercio Universal (UCP), que busca estandarizar la forma en que los negocios se conectan con agentes de inteligencia artificial a lo largo de todo el proceso de compra en internet.
Por otro lado, gracias a la integración de Gemini en la red de anuncios, se ha logrado reducir en un 40% la aparición de anuncios irrelevantes, enfocándose en lo que el usuario realmente necesita en el momento exacto.
En el Perú, el 77% de los usuarios de IA en Búsqueda afirma que gracias a estas herramientas pueden tomar decisiones más rápido. Asimismo, el 78% de los peruanos que utilizan AI Overviews (Resúmenes de IA) o el Modo IA coinciden en que estas tecnologías les permiten comprar o contratar servicios con mayor seguridad.
Dato
25 mil millones de búsquedas mensuales en Google Lens.
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