Consumo, base de la economía: Se observa una recuperación importante
El mercado nacional ha ingresado en una fase de recuperación sostenida, impulsada por un entorno macroeconómico estable, una mejora gradual de la capacidad adquisitiva y un usuario que, si bien retoma sus hábitos de compra, actúa con mayor racionalidad, según detalla el informe.
Dentro de ese ámbito, el estudio detalla que la nación se mantiene en uno de los niveles de gasto más altos del último sexenio, acompañado de un incremento continuo de la demanda privada y un rendimiento por encima del promedio global.
El contexto macroeconómico en el Perú atraviesa un proceso de ordenamiento; no obstante, el ascenso de la demanda no será automático para NIQ. La reactivación carece de homogeneidad, pues los niveles socioeconómicos (NSE) muestran ritmos distintos.
Así, el estudio determinó que el año pasado marcó un punto de inflexión para el consumo masivo en el país, registrando un crecimiento de 3.1%, con el 68% de las categorías en terreno positivo, lo que evidencia una recuperación más estructural del mercado.
Según Nielsen IQ, aún persisten brechas relevantes entre regiones y NSE, considerando que alrededor del 60% de la población peruana pertenece a NSE bajos, lo que condiciona los patrones de consumo.
“En este escenario, los hogares de mayores ingresos priorizan calidad, experiencia y conveniencia; mientras que los segmentos medios y bajos enfocan sus decisiones en promociones, practicidad y eficiencia del gasto, marcando una clara polarización del consumo”, precisó el estudio. El informe sugiere que la estrategia debe adaptarse a micromercados, misiones de compra y sensibilidad del tique.
Productos
El estudio de la empresa consultora reveló que el dinamismo del consumo a inicios de este año está impulsado principalmente por categorías de alta rotación, como es el caso de las bebidas, alimentos y productos de cuidado personal.
En el primer caso, se registró un aumento en el consumo de bebidas alcohólicas de 5.7%. En este segmento, el consumo de cerveza abarca el 80% del consumo total de bebidas alcohólicas. Por su parte, el consumo de bebidas no alcohólicas se incrementó en 8.8%. En este rubro, las gaseosas aportan el 51% del consumo total.
En el sector alimentos, se observó un aumento de su consumo de 5.6%; con un significativo desempeño de yogures y conservas.
En lo que se refiere al consumo de productos de cuidado personal y del hogar, este rubro se mantiene estable, con presión en detergentes, pero con una leve recuperación en cosmética y tocador.
Basado en estos resultados, el informe determinó que el comportamiento mostrado por estos rubros refuerza una tendencia muy evidente: el crecimiento se concentra en categorías esenciales, de reposición y con alto valor percibido.
“El consumidor ha vuelto a consumir, pero lo hace con mayor conciencia. Hoy prioriza valor, compara precios y planifica más sus compras, lo que redefine profundamente las dinámicas del mercado”, comentó la gerenta de Clientes de Nielsen IQ, Romina Lucanera.
Datos
- El comportamiento del consumo durante el 2025 evidencia una reorganización más profunda del gasto en los hogares, donde la prioridad ya no está en categorías específicas, sino en la optimización del presupuesto a nivel de canastas.
- De acuerdo con el estudio de Nielsen IQ, el 34% de los entrevistados declaró pagar con aplicaciones de pago (Yape y/o Plin).
- En cuanto a los canales de compra, el tradicional es el formato de mayor crecimiento (62.4); seguido por las tiendas de descuentos y outlets (34.6%), las tiendas de conveniencia (24.8%); el comercio electrónico (16.5%), y los supermercados (5.5%).
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