Ciencia y Tecnología
Periodista
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A diferencia de otros países latinoamericanos, donde Instagram suele ocupar un rol protagónico en la interacción informativa, en Perú su participación es de 17%.
En contraste, Facebook mantiene un papel relevante en el país, concentrando el 33% de las interacciones, precisó Leónidas Rojas, Senior Commercial Director de Comscore Sudamérica. Esta red social es clave en la amplificación de contenidos.
Videos cortos
“Más que una fragmentación, lo que se observa es una dinámica donde el crecimiento del video corto redefine el peso de las plataformas dentro del ecosistema, con TikTok liderando la generación de interacción, en convivencia con actores más consolidados como Facebook”, dijo a El Peruano.
El crecimiento del video corto es una tendencia regional, pero en Perú se manifiesta con mayor intensidad. Este formato no solo impulsa el liderazgo de TikTok, sino también condiciona la estrategia de otras plataformas que buscan adaptarse a los nuevos hábitos de consumo digital.
Otro factor que explica estas diferencias de países de la región es la composición del mercado digital. El tamaño de la población conectada, así como el nivel de penetración de internet, influyen en la forma en que se construyen los rankings regionales.
“En paralelo, la inteligencia artificial comienza a ganar protagonismo dentro del ecosistema. Casos como el de Khaby Lame, con acuerdos para el uso de su imagen a través de IA, reflejan una evolución hacia modelos más escalables, en línea con el avance de los influencers virtuales”, sostuvo.
En su opinión, también se consolida un consumo cada vez más integrado, donde las audiencias combinan distintos entornos digitales en una misma experiencia, moviéndose de forma natural entre dispositivos y formatos.
Cifras
54% de las interacciones de medios informativos en Latinoamérica se producen a través de Instagram.
45% crece El consumo de YouTube en CTV en Latinoamérica en los últimos dos años.