Economía
“El consumidor busca regalos con valor emocional y experiencias personalizadas. Además, el Mundial FIFA contribuirá a dinamizar categorías como tecnología y entretenimiento, permitiéndoles a las pequeñas y medianas empresas (pymes) mayores oportunidades de ventas”, dijo el presidente del referido comité de la CCL, Rodolfo Ojeda.
Para la campaña prevén un mayor dinamismo en servicios relacionados a gastronomía, y cosmética y salud, destacando los almuerzos, bufés, parrillas, sesiones de “spa”, tratamiento facial y capilar. De igual manera, se estima la preferencia por paseos cortos de fin de semana y eventos temáticos en familia.
Promociones
Indicó, asimismo, que las promociones, las facilidades de pago y el componente emocional de la fecha serán factores determinantes para dinamizar el consumo.
Ojeda señaló que este mundial del fútbol también favorecerá las ventas de televisores, equipos de sonido, camisetas, “souvenirs”, y artículos deportivos.
Para este año prevé que el gasto promedio por persona podría ubicarse entre 140 y 230 soles; es decir, 20 soles más respecto a los valores registrados en el 2025.
Ante una campaña positiva comentó que las pymes vienen preparándose desde hace meses mediante el refuerzo de “stocks”, campañas digitales y promociones especiales.
Inversiones
En cuanto a las inversiones para esta campaña, estimó que una pyme puede destinar entre 3,000 y 30,000 soles, principalmente a la compra de mercadería, publicidad digital, empaques, delivery y capital de trabajo. También se espera un mayor uso de promociones, combos, sorteos y alianzas con “influencers” locales como estrategias para captar consumidores, las que ya vienen empleando hace algunos años.
Respecto al contexto electoral, dijo que la incertidumbre política podría generar cautela en el gasto de los hogares; sin embargo, consideró que el componente emocional de esta fecha evitaría una desaceleración significativa del consumo.