Aunque la cifra sigue siendo alta, representa una caída de seis puntos porcentuales respecto al 94% registrado en la medición anterior.
De acuerdo con el estudio, este resultado refleja una celebración que sigue impulsando el consumo, aunque bajo una lógica mucho más racional. Este año, el 57% de los encuestados destinará un monto similar al del año pasado; el 36% prevé gastar más y solo el 7% reducirá su presupuesto.
“El Día del Padre continúa siendo una fecha importante para el comercio, pero este año observamos a un consumidor más cuidadoso. La intención de compra continúa siendo alta, aunque el gasto se administra con mayor criterio y el regalo se evalúa más por su utilidad, calidad y valor real”, afirmó el director del GRIM de la USIL, Claudio Huamán de los Heros.
El ejecutivo manifestó que el rango de gasto más frecuente se ubicará entre 100 y 200 soles, de acuerdo con el 43% de los encuestados.
“Seguidamente se ubican quienes planean gastar entre 50 y 100 soles (23%) y quienes destinarán entre 200 y 500 soles (22%). Solo el 7% de los encuestados prevé invertir más de 500 soles en la compra de un regalo”, afirmó Huamán.
Regalos útiles
Según el informe de la USIL, las preferencias de compra apuntan hacia productos funcionales y de uso cotidiano. Así, la ropa y el calzado encabezan la intención de regalo con el 37%, seguidos por billeteras y accesorios (18%) y artículos de perfumería o cuidado personal (18%).
En cambio, licores, experiencias, tecnología, herramientas para el hogar, electrónica y dinero en efectivo registran porcentajes menores, lo que confirma que los consumidores priorizan opciones prácticas y accesibles.
“Para esta campaña, el consumidor no necesariamente busca gastar menos, sino gastar mejor. Los regalos funcionales ganan espacio porque responden a una lógica de utilidad: son productos que el padre puede usar y que, al mismo tiempo, justifican la inversión familiar”, afirma Huamán.
Aseveró que esta racionalidad también se refleja en los factores que influyen en la decisión de compra. De este modo, para el 53% de los encuestados, la calidad del producto es el principal criterio de elección. Las promociones o descuentos ocupan el segundo lugar (15%), seguidos por la facilidad de compra y los productos personalizados, ambos con el 11%.
Con relación a los medios de pago, los elegidos refuerzan la tendencia hacia un consumo más controlado. Así, el 51.5% planea pagar en efectivo o con tarjeta de débito, mientras que el 23% utilizará tarjeta de crédito en una sola cuota.
Por su parte, las billeteras digitales alcanzan el 15% y superan al crédito en cuotas, que se sitúa en 7%.
Canales
A pesar del avance del comercio electrónico, la tienda física sigue siendo el canal preferido para esta campaña. El 67% de los encuestados compra el regalo del Día del Padre en establecimientos presenciales, frente al 25% que opta por tiendas en línea.
El momento de compra también revela una campaña concentrada cerca de la fecha de celebración. Así, el 53% adquiere el regalo durante la misma semana; el 25% lo hace entre una y dos semanas antes, y solo el 7.3% espera hasta el mismo día.
Las compras realizadas a través de redes sociales, como Facebook, Instagram o TikTok, representan solamente el 4%.
