Economía
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En el Perú, el crecimiento exponencial del influencer marketing ha llevado a las autoridades fiscalizadoras a poner especial atención en el cumplimiento del principio de autenticidad. De acuerdo con los lineamientos vigentes de Indecopi, los creadores de contenido y las marcas están obligados a revelar de manera clara cuando una publicación responde a una comercialización, un patrocinio o la recepción de "canjes" y regalos. Omitir esta advertencia confunde al consumidor y configura un acto de competencia desleal por publicidad encubierta.
A esta exigencia se suma la reciente regulación y fiscalización de las promociones vinculadas a los juegos y apuestas deportivas en línea, un sector de alto impacto económico en el entorno digital. El cumplimiento del principio de legalidad en este rubro exige el estricto apego a las normas sectoriales, las cuales establecen advertencias obligatorias sobre el juego responsable y severas restricciones para proteger a los menores de edad. En ese sentido, comprender los límites legales resulta indispensable tanto para anunciantes como para agencias y creadores de contenido.
En materia de influencer marketing, el incumplimiento del principio de autenticidad —como no consignar la etiqueta de publicidad o simular recomendaciones espontáneas en canjes— constituye una infracción a la Ley de Represión de la Competencia Desleal. Las sanciones administrativas impuestas por Indecopi pueden ir desde amonestaciones hasta multas de gran escala que alcanzan las 700 unidades impositivas tributarias (UIT), dependiendo de la gravedad de la falta, el alcance de la campaña comercial y el beneficio ilícito obtenido.
Por otro lado, en el ámbito de los juegos y apuestas deportivas a distancia, las infracciones abarcan desde la promoción de plataformas no autorizadas por el Mincetur hasta la omisión de las advertencias obligatorias sobre juego responsable o la difusión dirigida a menores de edad. En estos casos, el marco legal contempla multas severas que pueden superar las 200 UIT, además de medidas correctivas inmediatas como el retiro del contenido publicitario, el bloqueo de dominios web y la cancelación o la suspensión de licencias operativas para las empresas involucradas.
A lo largo de la exposición, el especialista analizará casos reales y criterios de fiscalización recientes, así como brindará a los asistentes pautas concretas para prevenir contingencias legales y garantizar que sus estrategias digitales cumplan con los estándares éticos y normativos exigidos por las autoridades.
Al finalizar la conferencia, los asistentes inscritos podrán disfrutar de una visita guiada gratuita por las instalaciones del Museo Gráfico El Peruano, un espacio histórico que custodia el patrimonio bibliográfico y periodístico del diario en circulación más antiguo de Latinoamérica.
Datos del evento:
- Fecha: Viernes 30 de octubre de 2026
- Hora: 10:00 a. m.
- Lugar: Jirón Quilca 556 , Lima. Museo Gráfico El Peruano.
- Ingreso: Gratuito (aforo limitado).
Ingreso gratuito, previa inscripción en el formulario de registro https://forms.gle/yuU95dMFLD4qBgtq
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